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以<治一郎的年輪蛋糕>為重頭戲的總部位於一的株式會社ヤタロー，如何以獨特的創意和試行錯誤不斷發展至今，這本書是由50多年來一直擔任經營第一線的經營者親自講述的。第一個介紹的是，現在甚至連觀光巴士也能進入這條路線的盛況，位於總公司工場旁的<工場直營店(奧特萊斯商店)>，這裏的招牌產品是大小不一一的<碎年輪蛋糕>。與一般的產品相比，這家店的招牌產品是大小不一的<碎年輪蛋糕>。這家店追求在這裏銷售，致力於<培育產品>的結果，使得這家店的銷售額提高了1000倍。重視所有產品的<可惜的精神>帶來了成功。ヤタロー的主力商品<治一郎的年輪蛋糕>，把銷路集中在直營店和本公司的網上銷售上，提高了產品的稀缺價值，從而成功地提升了品牌價值。著眼於把製造業中也很難大量生產的手工產品作為武器。最初覺得是<失敗作品>的不可思議的口感，將其轉化為活用了這種獨特口感的產品。ヤタロー提出的<300年的計>等措施也是如此。一個一不厚，但通過十重二十重的反复積累，終有一天一定會成形並產生結果。一個証明這一點的故事正在持續下去。ヤタロー