社會 策略游戲-營銷前的問題/芹澤連

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社會
【內容介紹】
★以300以上的海外論文和實証研究為基礎的<基於証據的市場營銷>的決定版
★以<有根據的事業成長>為目標的商務人士必讀的事實&証據
世界上，市場營銷和品牌化的話題比比皆是。
每年都會出現新的關鍵詞，搜索網絡的話，從<厲害的營銷專家的成功事例>到<偉大的老師提倡的有名理論>，最後到<某個顧問考慮的獨自框架>，像山一樣出現。
但是，事業真的會成長嗎？
為什麽大家說的不一樣呢？
本書以海外的實証研究和論文為中心徹底地挖掘了這種話題的根據，結果發現了很多不是事實，不能說一一般有效的事例。從理解消費者到商品開發、定價、流通、廣告交流，現實和理論不合的時候，錯誤的是理論。現在最流行的是基於証據的市場營銷
第1章:新獲得和防止背離的証據
第2章:版權的証據
第4章:態度變化、行動變化的証據
第6章:商品策略、品牌資產組合的証據
第7章:STP、品牌形象
【作者簡歷】
株式會社COREQUE希雅咨詢事業部執行董事兼市場營銷科學家。廣泛精通數學/統計學等理科方法和心理學/文化人類學等文科方法。作為非購買層和非使用者理解的第一人，以消費材料為中心，從事化妝品、汽車、金融、媒體、娛樂、基礎設施、直接麵對消費者等戰略性領域。通過基於証據的咨詢支援事業公司的市場擴大的同時，還進行執筆和演講活動，擔任企業研修等的講師。著有《顧客體驗市場》(Inpress)、《"未"顧客理解:為什麽只看給買的人=顧客？》(日經BP)。日本市場營銷學會會員。讀海外論文是他的日常工作。喜歡貓。利基戰略價格戰略