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社会有斐閣ストゥディア/身近なようで、つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について、「なぜそうなのか」という視点に立って解説し、その本質をとらえ、マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。戦略やリサーチに関する章を増補して、さらに充実。