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以<治一郎的年轮蛋糕>为重头戏的总部位于一的株式会社ヤタロー，如何以独特的创意和试行错误不断发展至今，这本书是由50多年来一直担任经营第一线的经营者亲自讲述的。第一个介绍的是，现在甚至连观光巴士也能进入这条路线的盛况，位于总公司工场旁的<工场直营店(奥特莱斯商店)>，这里的招牌产品是大小不一一的<碎年轮蛋糕>。与一般的产品相比，这家店的招牌产品是大小不一的<碎年轮蛋糕>。这家店追求在这里销售，致力于<培育产品>的结果，使得这家店的销售额提高了1000倍。重视所有产品的<可惜的精神>带来了成功。ヤタロー的主力商品<治一郎的年轮蛋糕>，把销路集中在直营店和本公司的网上销售上，提高了产品的稀缺价值，从而成功地提升了品牌价值。着眼于把制造业中也很难大量生产的手工产品作为武器。最初觉得是<失败作品>的不可思议的口感，将其转化为活用了这种独特口感的产品。ヤタロー提出的<300年的计>等措施也是如此。一个一不厚，但通过十重二十重的反复积累，终有一天一定会成形并产生结果。一个证明这一点的故事正在持续下去。ヤタロー