単行本(実用) 社会 敗れてもまた走れ / 財部誠一

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社会
【内容紹介】
出口治明氏推薦! 歴史と経済への深い見識なくして絶対に書けない労作
いまや、日本が誇るハイブランドの一つとなった「オニツカタイガー」。
しかし、そのオニツカタイガーが、日本を代表するスポーツメーカーであるアシックス擁するブランドであることは、あまり知られていません。
アシックスの前身は、1949年に焼け野原の神戸で、戦後を代表する稀代の経営者・鬼塚喜八郎が興した鬼塚商会に遡りますが、喜八郎が最初に創ったシューズを「タイガー」と名づけたことを知る人も、多くはないでしょう。
タイガーのクオリティは、あっという間に世界を魅了しました。
そのなかには、公認会計士の職に就きながら陸上競技への思いを断ち切れず、単身神戸に渡ったアメリカの青年もいました。
ナイキの創業者フィル・ナイトです。
1964年の東京オリンピックで躍進したオニツカは、一流ブランドの仲間入りを果たし、海外のライバルとの死闘を繰り返して成長していきますが、なぜ、今日では考えられないスピードで世界を席巻し、敗戦直後にもかかわらず、喜八郎は世界と闘い続けられたのか。
本作では、鬼塚喜八郎の軌跡を丁寧に追うことでその問いに向き合いつつ、理念と戦略、パーパスの本質、そして、なぜいまアシックスが世界企業へと羽ばたき、オニツカタイガーが人々を魅了するのかという核心までも、歴史と経済を知悉する財部誠一氏が描き出します。
構想9年。
人物評伝の領域を超えた本作に、ご期待ください。
【目次】
第1章「裸足のアベベ」に靴を履かせる
第2章 戦争を生き延びた運のよい男
第3章 裸一貫、焼け野原の神戸で起業
第4章 「靴の鬼才」が「タイガー」を創った日
第5章 爆走する“ベンチャー企業″オニツカ
第6章 「マメのできないシューズ」はできるか
第7章 東京オリンピックと決死の大勝負
第8章 会社を去る幹部、残った新卒一期生
第9章 海外メーカーとの仁義なき戦い
第10章 決勝日直前、スパイクを2ミリ削れ
第11章 さらばオニツカ、ようこそアシックス
第12章 未知の素材でナイキのエアに挑め
第13章 オニツカタイガーの華麗なる復活
第14章 箱根での完敗、そして再び頂上へ
【著者略歴】
経済ジャーナリスト
1956年東京都生まれ。
80年、慶應義塾大学法学部を卒業し、野村證券に入社。
その後、出版社勤務を経て、95年に経済政策シンクタンク「ハーベイロードジャパン」を設立。
会員向けレポート「ハーベイロード・ウィークリー」は取材直後の現場レポートを提供し、多くの経営者に好評を得ている。
テレビ朝日系「サンデープロジェクト」「報道ステーション」などに長年にわたって出演。
金融・経済誌への寄稿も多数。
2015年、脳梗塞で倒れるが、リハビリを経て完全復帰。
その後7年間、BS11「タカラベnews＆talk」に出演。
著書に、『冷徹と誠実 平民宰相 菅義偉論』(KADOKAWA)、『京都企業の実力』(実業之日本社)、『ローソンの告白』『農業が日本を救う』(以上、PHP研究所)ほか多数。